Rosa och blå illusioner
Relaterat
Ett steg framåt, två steg bakåt. År 2011 är pojkar och flickor fortfarande begränsade till stereotypa samhällsnormer.
Tidningsjätten Egmont lanserade i förra veckan en "tjej- och en killtidning". Enligt pressmeddelandet vänder sig tidningen Emma till flickor i åldern 6 till 9 år och är "pysslig och tjejig med fokus på kreativitet och kunskap på ett charmigt och glatt sätt".
Magasinet Goal Junior däremot är "en cool fotbollstidning för killar i åldern 6 till 10 år", enligt förlaget. Tidningen varvar fakta och bilder om superstjärnorna och deras lag på ett "fräckt och explosivt sätt, som garanterat tilltalar yngre fotbollstokiga killar." Debatten rasar nu på nätet, och ett upprop har startats där deltagarna kräver att Egmont drar tillbaka tidningarna.
I Egmonts trångsynta värld finns inga andra val i livet för en flicka än att i ett rosa moln syssla med hundvalpar, prinsessor och hjärtan. Detta trots att flickor och pojkar har samma fysiska förutsättningar för idrott ända fram till puberteten.
Specialinriktade tidningar finns det gott om, men Emma och Goal Junior är så övertydligt anpassade efter vad Egmont och många andra tror att flickor och pojkar vill ha. Gillar man fotboll som tjej finns inte en enda kvinnlig förebild i Goal Junior förutom en arg mamma i en tecknad serie.
Egmont redovisar ett årligt rörelseresultat på runt en miljard kronor. Då måste man som företag ta ett socialt ansvar. Men frågan är om Egmont över huvud taget vill kännas vid begrepp som "social corporate responsibility" (CSR), där arbete för mångfald och jämställdhet är självklart. Marknadsansvariga för Egmont försvarar sig med att man bara ger barnen vad de vill ha. Och visst finns det pengar att tjäna på könsstereotyper. Könsspecifika barnprodukter gör att det blir svårt att ge dem vidare till småsyskon, samtidigt som de lockar till nya köp. Titta bara på kläd- och leksaksindustrin.
Konsumentviljan är stark, men den är också styrd av vad som erbjuds. Nya produkter lockar till andra tankesätt. Kanske dagens barn och ungdomar vill ha något annat än rosa och blåa illusioner, som inte leder till något annat än begränsningar.
Marknaden är och ska vara fri. Men därmed inte sagt att allt som finns på den är bra.
Senaste kommentarerna:
Skrivet 10 maj 2011 20:16 Eulalius (Ej registrerad)
Varför idiotförklara kunderna/läsarna/föräldrarna/barnen etc? Om tidningarna köps är det väl inget som hindrar att killarna läser tjejtidningen (också)? Om tidningarna inte säljs så kommer de att försvinna.
Eller ska staten bestämma vad ungarna ska läsa (också)?
Skrivet 9 maj 2011 22:13 Skolungdom (Ej registrerad)
Säga vad man vill om Egmonts agerande, men de har ingen som helst skyldighet som ett affärsdrivet företag att bidra till jämställdhet. Dessutom delas delar av företagets vinst ut för att skapa ett drägligare liv bland barn och unga då företaget är internationellt i grunden, det glömde väl Ohlin när hon misskrediterade företaget för att man inte tar sitt samhällsansvar.
Det finns f.ö. ingenting som hindrar en tjej från att köpa den nyutkomna fotbollstidningen, vad som hindrar Egmont från att producera en tjejfotbollstidning är naturligtvis att målgruppen är för liten, statligt stöd hade nog varit passande, eller?
Intressantast är dock att debatten till stor del har handlat om att den stackars flickan inte tilldelas sin (icke-)efterlängtade fotbollstidning. Egmont ger mig veterligen ut fler tjej- än killtidningar varför det är intressant att Ohlin m.fl. endast nämner bristen på fotbollstidningar för tjejer som ett problem. Vilken är din agenda Ohlin?
Skrivet 9 maj 2011 20:27 Ersdotter (Ej registrerad)
Ja, och vad läser en kille som INTE gillar fotboll? En som gillar att bygga lego, springa hinderbanor och titta på Bolibompa. Var finns tidingen för honom? Eller henne?
Skrivet 9 maj 2011 17:34 Lina (Ej registrerad)
Bra att folk reagerar!!