I Dalarna startades färre turistföretag 2011 än 2010, enligt näringslivsorganisationen Rese- och Turistnäringen i Sveriges rapport Turistnäringens Företagarindex 2012. Trenden i landet ser dock annorlunda ut med nio procent fler nystartade turistföretag för samma period. Birgitta Pettersson, VD för Siljan Turism, menar att bland annat mer internationella besökare, samverkan mellan besöksnäringen och andra branscher samt fokus på större företagsevenemang kan få turistföretagen vid Siljan att växa.

– Tidigare har turismen i Dalarna varit inriktad på privatpersoner som reser. Genom att använda de resurser som finns, som FM Mattsson Arena i Mora, skulle Dalarna kunna vara plats för stora företagsmöten med flera hundra besökare. Då gäller det att turistföretag och handel arbetar tillsammans för att besökarna ska trivas och vilja komma tillbaka efter sitt besök, säger Birgitta Pettersson.

Enligt rapporten är det många turistföretagare som menar att just de internationella besökarna kan få turismen att växa. Till logiföretaget Åmåsängsgården i Mora kommer människor från jordens alla hörn. Och visst är internationella besökare viktiga för turistföretagen, men ofta saknar både de och svenska turister saker att göra i Mora, menar Christine Olsson som är chef för Åmåsängsgården.

– Det händer inte så mycket i Mora under sommaren samtidigt som kommunerna runt om har evenemang såsom yror, Classic Car Week och dansbandvecka. Så även om turisterna bor i Mora under semestern, och skulle kunna lägga sina pengar på aktiviteter här, åker de till grannkommunerna och spenderar sina pengar, säger Christine Olsson.

I rapporten konstateras också att idrottsevenemang är en outnyttjad resurs bland turistföretag. Med tävlingar i Vasaloppsspåret både sommar och vinter strömmar tusentals besökare till Mora flera gånger om året. Och de besökarna skulle både turistföretag och andra inom näringslivet kunna ta bättre hand om, menar Christine Olsson.

– Många av våra gäster som kommer hit under stora idrottsevenemang vill shoppa på söndagar och hitta på roliga saker utöver själva evenemanget, men utbudet är tunt om de till exempel vill gå ut på stan en tisdagskväll, säger Christine Olsson.

Cirka 1300 nya turistföretag startades i Sverige under 2011 varav 36 i Dalarna. Stockholm, Göteborg och Malmö står tillsammans för nästan hälften av de nya företagen varav de flesta har sin verksamhet inom anledningen till att resa, så som event-, temaparks- och konferensföretag.

Nicklas Lind, anläggningschef på Tomteland, tror inte att de nya företagens geografiska placering påverkar turistföretagen i Moratrakten negativt. Han menar ändå att konkurrensen har hårdnat och att marknadsföring blir viktigare.

– Att få personer till sin park är tufft. Vi hade en ganska trög start i början av säsongen men nu kommer desto fler besökare. Vi satsar mer på marknadsföring och försöker även att samarbeta med internationella flygbolag för att ordna charterresor till Tomteland, säger han.