Dalarna är inte bara tradition
- Det finns även moderna kulturella uttryck i Dalarna, betonade länsturistchefen Lotta Magnusson på ett turistkonvent som ordnades för tredje året i rad av Södra Dalarna Turism.
Relaterat
Artikelbilder
Brett fält. Deltagarskaran var blandad och bestod av folk från turismområdet, näringslivet och kommunpolitiken. Foto: Ulrika Hansson
Modernt. Man har gått in för en modern look på webbplatsen dalarna.se. I stället för en faluröd bakgrund har man till exempel valt falusvart. Men åhörarna i Garpenberg var inte odelat förtjusta. En del tyckte att man tagit bort för mycket av det traditionella som man förknippar med Dalarna, och att sidan är för företagsinspirerad.
Turistchef i länet. Lotta Magnusson betonade vikten av samarbete i turismutvecklingen, inte minst med företag. Foto: Ulrika Hansson
Tradition eller inte. Turismen ökar märkbart i både Dalarna och Sverige och stora summor är i omlopp. Men hur mycket av det traditionella ska man föra fram i marknadsföringen av Dalarna? Tradition i ett modernt format tyckte en av åhörarna att man bör satsa på. Foto: Arkiv
Lotta Magnusson visade på väldigt positiva trender för turismen i Dalarna under turistträffen i Garpenbergs herrgård. Exempelvis finns det proportionellt mer aktiviteter för turister i Dalarna än i Sverige i stort och gästnätterna i Dalarna ökar kraftigt.
En av åhörarna ville dock uppmärksamma att siffror är relativa och att turismen inte genomgående är välmående i Dalarna.
- Det är viktigt att hålla sig till fakta. Vi behöver mer resurser inom turismen. Om endast det positiva lyfts fram signalerar det till politikerna att man inte behöver satsa ytterligare på turistnäringen, tyckte åhöraren.
Lotta Magnusson instämde och påpekade att man måste marknadsföra Dalarna mer eftersom landskapet inte har en självklar plats då Sverige marknadsförs utåt. Konkurrensen är hård från exempelvis storstäder, Lappland och modern design.
- Dalarna är både tradition och modernt, konstaterade Lotta Magnusson.
Hon anser att man bör lägga stor vikt vid det i marknadsföringen.
- Dalarna är inte ett självspelande piano i Sverigebilden, fyllde turistchefen för Ludvika och Smedjebacken Håkan Rosén i.
Mycket av marknadsföringen inom turismen handlar om att skapa en känsla betonade Lotta Magnusson. Även chefen för kultur- och fritidsförvaltningen i Hedemora Kjell Rosén var inne på samma tema i sin välkomsthälsning då han presenterade värdeord som Södra Dalarna Turism använder i sin marknadsföring, exempelvis drivkraft och närhet. Drivkraften symboliserar alla nya företag som etableras och närheten syftar på att tre miljoner människor kan nå Södra Dalarna på två timmar.
Turistkonventet pågick hela dagen och i programmet ingick bland annat diskussioner om hur man förenar kultur och turism samt några nyföretagares synpunkter på turismen i Södra Dalarna.
Fakta: Turismen i Dalarna
Dalarna har mest turister från Danmark, men holländska turister ökar. Andra stora grupper är tyskar, norrmän och britter.
Av svenskarna har 69 procent någon gång besökt Dalarna.
Inom en period på fem år kommer 4 miljarder kronor att satsas i vintersportanläggningar i Dalarna.
Budgeten för 2007 för Södra Dalarna Turism omfattar 2,5 miljoner kronor. Den största posten på 830 000 kronor används till marknadsföring.
Viktiga finansiärer för turistarbetet i Södra Dalarna är bland annat kommunerna, EU och besöksnäringen.
