Det råder stor konsensus i Leksand om vikten av Melodifestivalen. Ulrika Liljeberg (C), kommunalråd i Leksand, tycker att särskilt marknadsföringen är en stor vinstfaktor:

– Jag har inte sett några konkreta siffror på detta, men Melodifestivalen för med sig en hel del direkta inkomster. Det kommer hit flera tusen människor som rör sig, äter, tankar, köper och bor på hotell. Marknadsföringen är också en stor del; det går inte att köpa sig två miljoner tittare. Det gör Leksand mer attraktivt att bo, verka och vara i. Man flyttar inte hit bara på grund av Melodifestivalen, men det är en viktig pusselbit.

Peter Joon, ordförande i Leksands företagareförening, talar om de positiva effekterna för handeln och restaurangerna.

– Att vi kan visa att Leksand klarar att rådda ett sådant arrangemang lockar hit andra och är en bra värdemätare. Just att vi har hockeyn och stora evenemang gör att folk ofta tror att Leksand är större än vad det är. Det sätter Leksand på kartan och gör det till en attraktivare ort.

Leksands kommun har en budget på 1,3 miljoner för festivaldagarna, varav 650 000 går till Melodifestivalens produktionsbolag. När musikarrangemanget kommer för tredje gången kan det vara värt att fråga sig om det verkligen smakar som det kostar. Det tycks det också som om kommunen ska titta på. Efter festivaldagarna ska man göra en utvärdering och mäta såväl hårda som mjuka värden av att husera Melodifestivalen.

– Vi är övertygade om att det ger mycket till besöksnäringen både på kort och lång sikt, genom att det ökar omsättningen och stärker vårt varumärke. En liknande nationell kampanj kan man inte få för de pengarna, säger kommunikationschef Maria Bond, som även ansvarar för arrangemanget för Leksands kommuns räkning.

När det gäller reklamvärdet så nämner hon de 250 journalister och motsvarande 2000 artiklar om Leksand, som brukar bli frukten av Melodifestivalen. Men såvitt hon vet har det inte gjorts någon undersökning av de konkreta intäkterna.

– Men i år kommer vi att göra en utvärdering. Vi kommer dels att ta in uppgifter från hotell, restauranger och affärer via kontakt med handel- och företagarföreningarna, dels kommer vi att göra en utvärdering av bevakningen, PR-biten.

Utvärderingsarbetet påbörjas direkt efter festivaldagarnas avslut och tros ta ett par månader.